行業研究的類型

　　行業研究的范圍十分廣泛，凡是直接或間接影響市場變化的因素和相關資料，都屬于行業研究的范圍。但是，由于調研者的目的和出發點不同，調研的內容和范圍也不一樣。 作為宏觀決策的行業研究不同于微觀決策的行業研究，作為生產者的行業研究也不同于商品經營者的行業研究。由于調研主體目的不同，也就決定了行業研究的范圍和內容有很大的區別。

　　行業研究主要有以下幾種類型：

　　1、描述性調研

　　這是對市場歷史與現狀的客觀情況如實地加以反映的一種調研方法。描述性調研要注重掌握大量豐富的第一手資料，要注意全面、系統地收集、整理市場信息，并對客觀資料做出實事求是的認真分析，將分析結果如實敘述表達，從而起到描述市場現狀的作用。

　　2、因果性調研

　　因果性調研就是側重于了解市場變化原因的專題調研，分析市場上各種變量之間的因果性質的關系，以及可能出現的相關反應。如銷售量、市場占有率、成本、利潤等與價格、廣告費用、推銷策略、產品開發、消費者的收入、平均消費支出水平及消費環境諸因素之間的因果關系，以及它們相互制約、相互影響可能給市場帶來的變化。通過調研分析，獲得可靠的因果目標，找出因果的直接和間接的關系，以達到控制其因、獲取其果的目的。

　　3、探測性調研

　　這類調研是由于企業對市場變化心中無數，為發現問題、了解未來市場所做的試探性調研，其調研面廣而不深。